Parlo di come:

• Definire lo scopo del tuo brand

Perché esiste? Definire i valori del tuo brand, la sua cultura, in modo da assicurarti una forte connessione con i tuoi clienti. Definire la promessa unica del tuo brand.

• Capire la tua organizzazione, di come elencare le tue capacità interne, le risorse presenti all’interno della tua azienda, i processi ed i dettagli che possono fare la differenza.
• Analizzare i punti di forza e di debolezza tuoi e quelli della tua azienda
• Capire i tuoi clienti. Chi sono? Cosa vogliono?

Magari esistono dei gruppi suddivisibili per demografia: età, genere, posizione, lingua, reddito, educazione, stato coniugale, dimensione della famiglia. Piuttosto che per psicografica e quindi suddivisibili per personalità, valori, attitudini, interessi, credenze e stili di vita. O ancora comportamentale, ovvero in base al loro comportamento di utilizzo del prodotto/servizio, ad esempio la frequenza d’uso, i benefici perseguiti, la disponibilità all’acquisto e la fedeltà al marchio.

• Capire il settore in cui operi attraverso l’analisi della concorrenza

Chi sono i tuoi competitor? Cosa offrono? In che modo sono diversi dalla tua azienda?

Identificare le opportunità e le minacce del mercato nel settore in cui operi o in relazione ai tuoi consumatori.

Identificare le opportunità e le minacce nella società, le tendenze in termini politici, economici, sociali, tecnologici, ambientali e di legge.

• Capire il posizionamento unico di marca

Come vuoi che il tuo brand venga percepito rispetto agli altri concorrenti sul mercato?

• L’importanza della Verbal identity

Dal nome al tono di voce. Se fosse una persona quale sarebbe la sua personalità? Quale sarebbe il suo tono di voce?

• L’importanza della Visual identity

Definire un’identità visiva per il tuo brand. Logo, paletta dei colori, font, disposizioni del design grafico, immagine e stile della fotografia.

• Allineamento organizzativo dei contenuti

Come allineare la tua organizzazione rispetto alla comunicazione dei tuoi prodotti/servizi, in linea con la promessa unica del brand. Come assicurarsi di offrire realmente ciò che prometti al tuo cliente. Come creare e distribuire le linee guida del brand.

• Come elaborare una strategia di comunicazione

Definire un messaggio di brand coerente, allineato con posizionamento, con i valori, con lo scopo e con la promessa

• Come misurare i risultati

Modalità e tempi necessari per monitorare i risultati, anche in base al budget investiti.